Enviar campanha de e-mail marketing - Conteúdo

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Enviar uma mensagem de e-mail marketing - Conteúdo

Este separador, o primeiro dos seis existentes, é um dos mais importantes do processo de envio, pois permite-lhe definir o assunto e o conteúdo da sua mensagem.

Devemos deixar claro que o conteúdo que definir aqui pode não ser o contéudo final da mensagem, já que este contéudo pode ser incluido num modelo ou template para formar o contéudo final.

Quando entrar no processo de envio irá parar ao separador denominado de Conteúdo, e identificado como o passo 1.

Este separador tem um formulário com vários campos, e uma zona especial para compor a sua mensagem de email usando ferramentas de formatação dos conteúdos que lhe permite inserir o que pretender.

Os campos que pode preencher neste separador são os seguintes:

Assunto
Linha de
Conteúdo
Compor mensagem
Nota de rodapé

Cada um destes campos, que são intuitivos na sua função será abordados.

Para além destes campos existe sempre presente uma zona para enviar e definir um ou vários endereços de e-mail de teste.

Deve sempre enviar pelo menos uma mensagem de teste andes de enviar uma campanha.

Apresentamos abaixo uma imagem com a zona superior da página na qual são visiveis os quatro primeiros campos que iremos tratar abaixo.

Assunto

O primeiro campo é o assunto. Deve indicar aqui qual é o assunto da sua mensagem de e-email. O que indicar aqui é o que irá aparecer no assunto da mensagem visualisado pelos destinatários.

Embora seja de facil preênchimento, basta escrever uma frase, pela sua importancia este é um campo que deve dedicar algum tempo a conceber.

Veja como escrever o campo do assunto.

Remetente

O segundo campo, identificado como : Linha de; permite identificar o endereço de email do remetente da mensagem. Dito por outras palavras é o e-mail de quem envia a mensagem.

Não existem muito a dizer sobre o assunto, mas recomendamos que utilize endereços de dominios que não estejam nas listas de SPAM.

Tipo de conteúdo

O terceiro campo, o conteúdo, permite-nos escolher entre:

Enviar uma página web, pode indicar um endereço qualquer como origem para o conteúdo da mensagem;
Compor mensagem, para usar a zona de composição de mensagens disponivel mais abaixo para compor o contéudo da mensagem.

Enviar página web

Se escolher a opção de enviar uma página web, o campo Compor mensagem é substituido pelo campo Enviar página web - URL.

Nesse campo deve indicar o endereço da página que deseja enviar. Certifique-se que está correcto e clique noutro lado qualquer da página para forçar a verificação do endereço.

Quando o endereço for verificado será apresentada uma mensagem com o resultado da verificação.

Se o endereço for correctamente validado ele será usado como fonte do conteúdo da mensagem.

Nota importante, estes endereço deve manter-se disponivel á data do envio e durante todo o envio da campanha.

Compor mensagem

Se escolher, ou mantiver escolhida a opção de compor mensagem, manter-se á o campo da composição da mensagem que exibe as ferramentas necessárias para dar lugar á sua criatividade.

Mensagem

Este campo que está identificado como Compor Mensagem, conforme já referimo, pode ser incluido num modelo ou template para formar o contéudo final.

Por isso convêm ter uma noção simples do que são modelos ou templates nesta plataforma de e-mail marketing.

Templates

Dito de uma forma simples, as templates são como molduras na qual se enquadra o conteúdo que indicarmos neste campo.

Tomemos este exemplo: todos os meses manda uma newsletter sobre uma tématica especifica do seu negócio.

Todos os meses serão compostos conteúdos diferentes, mas no entanto gostaria de manter um certo grau de estabilidade no aspecto dessas mensagens.

Pensemos numa situação em que o cabecalho e o ródapé são sempre os mesmos, ou têm apenas pequenas diferenças, por exemplo uma imagem que muda.

Nesse caso seria usada uma template onde basear as mensagens, e o conteúdo deste campo seria incluido entre o cabeçalho e o rodapé definido na template.

Saiba mais sobre o sistema de templates de e-mail marketing

Voltando ao campo de composição da mensagem.

Este campo é constituido por uma área grande, logo abaixo da barra de ferramentas que pode usar para a composição do conteúdo da mensagem.

Esta barra de ferramentes permite efectuar facilmente várias operações de formatação do conteúdo, tais como: especificar cores, inserir imagens, etc.

Para um maior controlo sobre a aparência pode ainda ter acesso integral ao código HTML a ser usado na mensagem.

Este maior nivel de controlo requer conhecimentos de HTML.

Saiba mais sobre as ferramentas que estão disponiveis para criar conteúdos de e-mail marketing

A par do assunto, e dos destinatários, o conteúdo da mensagem é outro dos pontos chave da comunicação em e-mail marketing.

Tenha em atenção que quando usar templates, o conteúdo da mensagem engloba o que especificar no separador conteúdo com o que está na template que irá usar.

Pelo que será nesse todo que deverá reflectir e pensar quando estiver a compor uma nova campanha de e-mail marketing.

Devido á sua importancia deve esforçar-se por criar mensagens que comuniquem com eficácia com os destinatários

Saiba mais sobre como escrever mensagens de e-mail marketing eficazes

Rodapé

O último campo é a: Nota de rodapé; refere-se á mensagem a incluir no rodapé. Este campo pode ser incluido noutra posição na template usando o código de substituição [FOOTER]

Normalmente este campo é preenchido informações sobre o enquadramento legal da mensagem, mas tal não é obrigatório.

O que é obrigatório é inserir, não importa se na template, conteúdo, ou rodapé, informação inequivoca sobre a entidade responsavel pela mensagem.

Saiba mais sobre o enquadramento legal do e-mail marketing

Por último, encontra, conforme a imagem acima, um espaço para inserir endereços de e-mail para onde enviar testes, e o respectivo botão para proceder ao seu envio.

Esta área está presente em todos os separadores, sendo particularmente importante enviar sempre um teste primeiro antes de finalizar a campanha e coloca-la no modo de envio.

Acabando de preencher este separador, é hora de avançar. Todos os outros separadores apresentam escolhas que são mais faceis e rápidas de fazer ou de indicar.

Continuar no próximo separador

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